Французский «Руайан Атлантик» — клуб, о котором знали только местные, — решил, что лучший маркетинг это квест. На волейбольную форму нанесли пиратскую карту сокровищ с подсказками — рисунками, словами и числами. Каждая деталь имеет значение, а без инструкции вообще не разберёшься, с чего начать.
На разработку ушёл год, только на графику — 300+ часов. Специалисты по интеллектуальным играм постарались на славу. Приз — статуэтка, спрятанная где-то во Франции, и 10 тысяч евро. Но просто найти место недостаточно: нужно объяснить логику квеста. Создатели уверены, что разгадывать будут месяцы, а то и весь сезон.
Старт — конец октября. И до начала продаж уже разошлось 600 форм. Вот это я понимаю, мерч, который хочется купить не ради логотипа, а ради приключения. Ирония в том, что клуб только вышел в вышку, а хайп уже как у топов. Видимо, пиратская карта работает лучше, чем бюджеты на классическую рекламу. Коллеги, записывайте.